Public Relations w Internecie

E-PR stanowi przeniesienie tradycyjnych działań Public Relations w przestrzeń Internetu. Narzędzia PR przeszły tu swoistą ewolucję. Zaadaptowanych zostało wiele rozwiązań, wykorzystywanych dotychczas przez marketing internetowy.  Specjaliści od e-PR, tak jak ich koledzy uprawiający tradycyjny PR, posługują się głównie informacją prasową, muszą jednak pamiętać o tym, że inaczej pisze się teksty tradycyjne, a zupełnie inaczej wiadomości do Internetu. Niezwykle przydatna okazuje się tu wiedza na temat pozycjonowania oraz znajomość html.

E-informacja prasowa

Najbardziej znane narzędzie tradycyjnego PR, czyli informacja prasowa posiada swój odpowiednik. Jedyną róznicą jest fakt, że jest adresowana do internetowych mediów, czyli e-portali, e-gazet, do dziennikarzy i, co jest nowością ? popularnych bloggerów. Często dystrybucja informacji prasowej do mediów internetowych przeprowadzana jest równolegle z wysyłaniem jej do redakcji gazet, stacji radiowych i telewizyjnych. Należy jednak pamiętać, że każde z mediów ma charakterystyczny dla siebie sposób przekazywania informacji. Nie dajmy się zwieść złudzeniu, że gazeta i e-gazeta to prawie to samo, a jedyną różnicę stanowi tutaj sposób publikacji ? wydruk lub publikacja elektroniczna. Informacja prasowa, która będzie doskonała do mediów papierowych w mediach elektronicznych może okazać się nie trafiona. E-media obowiązuje ta sama reguła, co przy optymalizacji tekstu pod wyszukiwarki. Bardzo ważna jest odpowiednia kompozycja tekstu i użycie słów kluczowych. Jeśli nasz tekst zostanie opublikowany w serwisie o wysokim page ranku. Ważne jest również zawarcie linka do naszej strony.