Co to jest System Identyfikacji Wizualnej?

System identyfikacji wizualnej (Corporate Identity) to przemyślany zbiór wszystkich firmowych materiałów graficznych. Dodatkowym, niegraficznym elementem systemu jest nazwa firmy. System identyfikacji wizualnej stanowi podstawę wizerunku firmy i w dużej mierze odpowiada za to, jak firma jest postrzegana. Zanim podejmiemy decyzję co do wyboru nazwy i logo, warto odpowiedzieć sobie na kilka pytań:

• Kim są moi klienci? W jakim są wieku? Jakiej płci? Co im się podoba, a co nie?
  
• Jaki produkt lub usługę sprzedaję? Jakie są jego cechy i zalety? Jakie korzyści stwarza dla klienta?
  
• Jaką branżę reprezentuję?
  
• Jakie wizerunki mają moi konkurenci? Jakie atuty firm podkreślają?
  
• Co mnie odróżnia od konkurencji?

Odpowiedź na te pytania, pomaga w ustaleniu wytycznych do opracowania Systemu Identyfikacji Wizualnej. Wiedząc, do jakiej grupy demograficznej należą klienci, możemy dostosować kolory, czcionki, znaki i symbole do ich preferencji. Równie ważna jest wiedza na temat konkurencji i branży, a dokładnie znajomość identyfikacji wizualnej kluczowych firm z danego sektora. Logo, które jest odpowiednie dla sklepu sprzedającego produkty dla dzieci, nie będzie pasować do firmy z branży motoryzacyjnej. I odwrotnie - oficjalna biznesowa kolorystyka, nie sprawdzi się w branży modowej. Dlatego tak ważna jest wiedza o tym, jaki wizerunek jest odpowiedni w danej branży, co jest modne, a co już nie. Dobra znajomość reklamowych trendów pozwala na stworzenie oryginalnej i trafnej identyfikacji firmy.